Vicenzaoro : Existe-t-il un nouveau paradigme pour le marché de la joaillerie en diamant ?
Collection Spread your Wings par Akillis - photo @Akillis Avec sa célèbre campagne "un diamant est éternel", lancée à la fin des années 1940, De Beers a transformé les bijoux en diamant, d'une catégorie réservée aux plus riches, en un produit de consommation de masse. Une caractéristique clé de la stratégie de marketing était que, alors que les bijoux en diamants sont presque toujours portés par des femmes, le public cible de la campagne est principalement masculin et plus particulièrement les hommes qui achètent des bijoux en diamants pour leurs fiancées, épouses ou êtres chers. Cette approche vieille de plus de 70 ans, reste encore majoritaire, avec relativement peu d'exceptions brillantes. Mais le monde a changé et avec lui, les conventions et les attentes des consommateurs également....
