Écrit par Julie de Los Rios - Jeudi 6 juin 2024
Réunissant 54 maisons-exposantes, le plus grand salon horloger s’est tenu du 9 au 14 avril à Genève, attirant pas moins de 49 000 visiteurs. Cette année, le rendez-vous
Non, la haute horlogerie n’est plus réservée aux hommes et aux seniors ! Comme le prouve l’édition 2024 du salon Watches & Wonders : 25 % des billets ont été vendus aux moins de 25 ans, avec un âge moyen de 35 ans… Pas étonnant que les horlogers bousculent les codes classiques pour imaginer les garde-temps qui plairont aux digital natives de la génération Y.
Première tendance forte ? Comme dans la mode, les manufactures jouent la carte du « gender fluid » en revoyant les proportions à la baisse. Dans son décryptage, Watchfinder & Co, la plateforme experte de l’horlogerie de luxe d’occasion, rappelle que 34 % des lancements – parmi les 660 nouveautés - oscillent entre 36 et 38 mm de diamètre pour des modèles sport chic et unisexes.
Dans cet élan, les femmes s’arrachent, encore et toujours, les grands classiques masculins. Parmi le cru 2024, citons la Portugieser Automatic d’IWC dont le profil a été aminci. En 40 mm, elle donne de l’allure à une silhouette féminine. Idem pour la Master Ultra Thin Perpetual Calendar de Jaeger-LeCoultre, qui affiche le jour du mois, le mois, la position de l’année dans le cycle des années bissextiles dans un équilibre parfait. Redesigné, le modèle fascine par la pureté de son cadran.
Plus délicates, les montres de petite taille sont omniprésentes, pile dans la mouvance « quiet luxury » – comprendre
Version mini aussi chez Cartier pour les modèles Baignoire ou Tank Louis Cartier qui se fondent aisément aux bracelets que les « it girls » accumulent au poignet. Cadran laqué et boîtier en or jaune, la petite montre noire, comme son pendant mode, fait figure de star. Et même Hublot s’y met en revisitant son emblématique Classic Fusion dans un diamètre de 29 mm. Dress-code « Black tie » également chez Chopard qui fait scintiller plus fort Happy Sport, les diamants mobiles contrastant sur un cadran noir.
Que serait la mode sans le chic du noir ? Cette année, Chanel a attiré tous les regards avec Couture O’Clock, un voyage immersif dans l’atelier de Mademoiselle. Quand la montre Première Ruban Couture s’habille d’un bracelet double tour en cuir noir imprimé mètre ruban, les outils indispensables à la couturière - dé, pique- aiguille, épingle ou buste – se balancent au bout de sautoirs, le cadran jouant à cache-cache. Discrétion aussi pour le cadran de la manchette Bobine Couture, qui se dissimule sous un saphir jaune taille émeraude.
À l’heure où chacun possède un smartphone, l’utilité de la montre peut sembler dérisoire. Plus que jamais l’objet horloger est pensé comme un bijou et les frontières entre haute horlogerie et haute joaillerie s’amenuisent.
Quand Rolex relooke son iconique Daytona d’un cadran en nacre et d’une lunette sertie de diamants, Piaget, maison de l’Extraleganza, – contraction d’extravagance et d’élégance -, souffle ses 150 bougies avec éclat. La réédition de sa montre de haute joaillerie, Aura, éclot dans un tourbillon de diamants, rubis et saphirs rose. Total look or pour la Polo 79 de Piaget ou la Golden Ellipse de Patek Philippe, les horlogers imaginent des garde-temps raffinés, qui souligneront avec grâce la finesse d’un poignet féminin.
Chez Van Cleef & Arpels, la nouvelle montre Lady Arpels Jour Nuit nous invite à observer la course des étoiles et de la lune après le soleil grâce à un disque rotatif. Enfin, Vacheron Constantin nous en met plein les yeux. Transformable, la montre Grand Lady Kalla compose une somptueuse parure et offre multiples portés.
Riches en éclat, ces montres-bijoux côtoient, dans les vitrines, des modèles prêt-à-porter, plus faciles à adopter au quotidien, avec un jean et des baskets.
Chez Tag Heuer, la Carrera Date assume sa part de féminité, le bracelet en acier se sophistique d’un cadran en nacre ou cuivre. Montre du quotidien par excellence, la nouvelle Hermès Cut joue la carte de la versatilité grâce aux 8 coloris de son bracelet interchangeable en caoutchouc.
Décliner les modèles dans différentes teintes ou combinaisons pour combler tous les styles et les attentes… Un choix stratégie opéré par Alpina qui habille sa montre Alpiner Extreme Quartz d’une palette de cadrans aux couleurs sobres ou toniques – beige, bleu glacier, rose et vert pastel - à accorder à son look du jour.
Même volonté chez Pequignet multiplie les interprétations de sa montre Concorde – lancée en 2023 - ou encore Frédérique Constant qui propose sa montre Classics Elegance Luna en 4 coloris, les index assortis au bracelet en cuir croco.
Vous l’aurez compris : les horlogers jouent les équilibristes pour proposer des montres pour TOUS les moments de la vie d’une femme moderne.
De la masterpiece sculpturale à la petite montre bijou qui nous fait oublier le temps en passant par des montres-accessoires pour peaufiner une allure casual chic… Il y en a pour toutes !