Écrit par Julie de Los Rios - Jeudi 5 décembre 2024
Dans l’univers du luxe discret ou «
Ce mouvement, inspiré des grandes familles royales et bourgeoises et de leur style intemporel, séduit par son raffinement et sa sobriété.
Et dans cet univers, un accessoire reste incontournable : la montre classique, symbole de transmission et de sophistication. Découvrez comment les montres deviennent l’atout phare de ce style chic et intemporel.
Tapez #OldMoneyStyle ou #OldMoneyAesthetic sur Instagram et vous comprendrez l’ampleur du phénomène et serez immédiatement transporté dans un univers de luxe discret et d’élégance bourgeoise. Contrairement au bling-bling ostentatoire associé aux nouveaux riches « New Money », l’Old Money prône un retour aux valeurs classiques : des vêtements de qualité, sans logos tape-à-l’œil, et des pièces intemporelles.
Les nouvelles générations, notamment la Génération Z, redécouvrent des pièces que leurs parents auraient considérées comme vieillottes : ils ressortent le rang de perles, les pulls en cachemire Loro Piana noués sur les épaules d’un polo Ralph Lauren, les mocassins à glands, les sacs dadame, la jupe crayon ou encore les manteaux beiges Max Mara et les tailleurs élégants en tweed agrémentés d’un foulard Hermès. Blair Warldorf, sors de ce corps !
Mais au cœur de cette esthétique se trouve un accessoire chargé d’histoire : la montre de luxe, souvent transmise de génération en génération.
Dans l’imaginaire collectif, une montre classique incarne l’héritage et la durabilité. Même à l’heure des smartphones, elle conserve une place de choix.
En effet, les jeunes générations copient les looks des grandes familles bourgeoises, issues de la monarchie britannique ou des grands campus américains mais certainement, aussi, des élites fortunées des séries comme Gossip Girl ou Succession.
Les stars comme The Creator, collectionneur de Cartier Crash, Drake et sa passion pour les Rolex, Rihanna ou Hailey Bieber partagent également aisément leurs tic-tacs fétiches sur les réseaux sociaux. Et plus particulièrement des modèles chinés sur le marché de la seconde main. Ils sont ce charme un brin désuet, pile dans la tendance Old Money.
Inspirés par des icônes comme Lady Di ou encore Carolyn Bessett-Kennedy – loin du bling auquel nous avaient habitués les sœurs Kardashian – les jeunes contribuent étonnamment à la bonne santé du secteur horloger.
En prouve une étude publiée par le site de référence Watchfinder & Co., qui révèle d’ailleurs que la Génération Z – née entre 1997 et 2012 – acquiert sa première montre de luxe autour de 15 ans, soit cinq ans plus tôt que les Millennials !
Résultat : les marques revisitent leurs collections classiques et rééditent leurs modèles emblématiques et cultes pour répondre à cette demande croissante.
Le plus bel exemple ? Le modèle Elite Moonphase de Zenith. Boîtier en or rose, cadran soleillé argenté, bracelet en cuir d’alligator bleu… Un concentré d’élégance.
Les boîtiers de forme, qu’ils soient rectangulaires, carrés ou encore en étrier reviennent sur le devant de la scène pour répondre aux codes du style Old Money.
Parfois révisés en version XXS dans un souffle quiet luxury, comprendre
Exemple ? La Tank de Cartier qui se revisite en version mini. Ces petites boîtes entrainent avec elle de nouveaux portés.
Certains s’amusent même à les collectionner, en assumant deux ou trois modèles en même temps… Comme le faisait Lady Di en 1981. Elle arborait deux Patek Philippe lors d’un match de polo, quelques jours avant son mariage avec le prince Charles.
Son fils, le Prince William, suit l’exemple, aperçu avec une Omega Seamaster ET une smartwatch Garmin.
Autre montre de forme qui va conquérir les jeunes à coup sûr ? La Reverso de Jaeger-LeCoultre, conçue en 1931 pour résister aux chocs des parties de polo. Au fil des décennies, son boîtier art déco, qui se retourne, n’a cessé de se réinventer. Aujourd’hui, la Reverso Tribute Monoface présente une taille affinée pour tous les poignets.
Toujours dans cet esprit équestre, la collection Stirrup de la maison Ralph Lauren. Enfant du Bronx devenu milliardaire, le créateur habille la jeunesse dorée, de pied en cap en passant par le poignet. Boîtier en forme d’étrier et cadran à chiffres romains, dont une version richement endiamantée, elle complètera à merveille le dressing de la maison.
L’incontournable Nantucket chez Hermès symbolise parfaitement un luxe discret, sophistiqué et intemporel depuis de nombreuses années.
Pour un budget plus modéré, la toute nouvelle Oblongue Diamants de March LA.B séduit par son esthétique vintage, la Luna de Herbelin en acier recouvert de PVD or jaune avec bracelet en cuir ou encore la Brasilia de la manufacture Ebel et son cadran opalin blanc sur lequel s’étirent des chiffres romains.
Autre star, la Boy.Friend de Chanel, lancée en 2015, joue la carte de l’épure. En or beige, elle dévoile un visage harmonieux, sublimé par son cadran opalin guilloché et un bracelet en veau noir à motif matelassé.
Autre tendance forte : les montres dorées, du boîtier au bracelet. Ces modèles jouent sur le glamour tout en restant dans les codes de l’élégance classique.
Parmi les montres de forme, la Mini DolceVita de Longines révèle une nouvelle facette toute d’or vêtue tandis que la Grande Classique, en version PVD or jaune, repérée au poignet de Camille Lou dans la série Cat’s Eyes (sur TF1), surfe sur la tendance du total look or.
En effet, les modèles en or ou façon or, du boîtier au bracelet, se multiplient.
Parmi ces merveilles brillantes, la Polo 79 de Piaget qui a remporté le prix de l’année 2024 dans la catégorie Iconique lors du Grand Prix d’Horlogerie de Genève. 45 ans après sa première apparition, cet emblème du glamour des années 1980 demeure un chef d’œuvre, légèrement lifté et façonné dans l’or massif.
Autre objet de convoitise ? La Mini Royal Oak d’Audemars Piguet. Fidèle à l’esthétique iconique du modèle designé par Gérald Genta en 1972, cette version aux dimensions rétrécies – 23 mm de diamètre – est taillée dans l’or jaune, gris ou rose. Le bijou se sophistique en Frosted gold, une technique de martelage qui produit un fini scintillant similaire à la poussière de diamant.
Un raffinement que l’on retrouve également chez Vacheron Constantin qui présente une montre précieuse de 33 mm de diamètre pour l’Overseas Quartz en or rose avec bracelet intégré. Pour plus de féminité, elle est coiffée d’une lunette sertie de 78 diamants taille brillant.
Chez Patek Philippe, la Golden Ellipse grande taille référence 5738 accueille son premier bracelet métal, souple et élégant, constitué de fines rangées de maillons en or rose ajustables.
Au prix de l’or, ces déclinaisons précieuses représentent aussi un investissement sûr.
Pour les plus petits budgets, la nouvelle Tissot PRX en acier, avec revêtement PVD or rose, fera parfaitement illusion !
Loin de son image désuète, la nacre revient en force dans l’univers horloger. Ce matériau naturel, apprécié pour ses reflets irisés, s’intègre dans des modèles aussi subtils que précieux.
Autre tendance qu’on n’avait pas vu venir ? Le retour de la nacre dont les femmes ne voulaient plus entendre parler ces dix dernières années. N’en déplaise aux collectionneuses averties, le biomatériau, synthétisé à l’intérieur des coquilles de certains mollusques marins, est omniprésent.
Même Rolex y succombe ! Quand l’emblématique Cosmograph Daytona joue les contrastes en noir et blanc, avec un cadran en nacre naturelle rehaussée d’une lunette sertie de 36 diamants taille brillant, la Day-Date 40 s’empare d’un cadran en nacre blanche perlée, évoquant de petits nuages arrondis et irréguliers.
Chez Frédérique Constant, la Classics Elegance Luna cumule les bons points. Cadran en nacre, chiffres romains en ton sur ton avec la couleur du bracelet, poésie de la phase de lune… Elle fait un sans-faute pour combler les attentes du moment.
Le soir, les modeuses sortent l’emblématique petite robe noire. Et pour finaliser la silhouette féminine et raffinée, elles adopteront aisément de la D de Dior Etoile des Vents. En édition limitée à 38 pièces, ce bijou qui donne l’heure se réalise en or rose, diamants et nacre. Sublime !
Vous êtes conquises par l’allure Old Money, son style élégant et intemporel ? Vous avez déjà adopté le manteau beige, la jupe crayon noire, les stilettos, le collier de perles et le foulard Hermès ? Pour parfaire votre tenue, il vous reste à choisir le garde-temps classique et indémodable, qui traversera le temps sans prendre une ride.
Adopter une montre Old Money, c’est faire un choix intemporel et durable, en phase avec les valeurs des nouvelles générations. Que ce soit une montre vintage chinée ou un modèle contemporain inspiré du passé, elle complète parfaitement un vestiaire élégant et sophistiqué.
Ce garde-temps, classique et indémodable, deviendra bien plus qu’un accessoire : un héritage à transmettre, une pièce d’histoire à porter fièrement.