Écrit par Paula Grineri - Jeudi 7 septembre 2023
Destiné à une brillante carrière financière, la passion de la joaillerie et l’amour des pierres d’exception ont fait de lui l’un des plus jeunes joailliers de sa génération. Petit-fils du célèbre « Pearl Doctor », Adi Al Fardan a partagé très tôt la passion de son père pour la Haute Joaillerie. En parallèle de ses études, il investit tout son temps libre dans le développement de la maison familiale Al Fardan Jewellery avant de créer sa propre société : Adi Al Fardan Jewellery. Formé aux quatre coins du monde par les meilleurs artisans, Adi Al Fardan a l’œil aiguisé du connaisseur et l’exigence de la qualité absolue en matière de gemmes. Maîtrisant parfaitement les codes du luxe, il nous a fait l’honneur de nous recevoir dans son écrin de Dubaï, empreint de raffinement et d’élégance.
Avec Plaisir ! Tout a commencé dans mon enfance. Dans ma jeunesse, j’ai passé beaucoup de temps aux côtés de mon père. Homme d’affaires confirmé, la joaillerie a toujours été bien plus qu’un hobby et même une véritable passion pour mon père. Il a consacré sa vie, son énergie et ses ressources à rechercher, collectionner et rassembler des gemmes pour créer des pièces de haute joaillerie, dans les règles de l’art. Je me souviens l’avoir observé sélectionner les pierres, décider du design et créer des pièces uniques avec beaucoup de soin.
Il est vrai qu’à l’origine, j’étais plutôt destiné à une carrière tout à fait différente, dans le monde de la finance. Mais la passion pour la joaillerie et l’amour des gemmes d’exception ont été bien plus forts ! J’ai d’abord travaillé avec mon père avant de créer ma propre société : Adi Al Fardan Jewellery.
Nous sommes une marque indépendante de haute joaillerie. Nous travaillons exclusivement avec certaines gemmes sélectionnées pour leur qualité exceptionnelle : des pierres qui attirent l’œil et qui dégagent une certaine puissance, destinées à être transmises aux générations futures.
Nous disposons de notre propre atelier : la majeure partie de nos pièces de joailleries sont fabriquées en interne.
Je travaille avec le top 5 : diamants, émeraudes, perles, saphirs et rubis. Pour les diamants, nous utilisons uniquement des
Oui bien sûr. La transparence sur la provenance des pierres est primordiale. Personnellement, je crois que les pierres dégagent une forme d'énergie. Pour moi, si le sourcing n'est pas d'origine éthique, la pierre ne dégagera pas une bonne énergie.
Nous avons différentes sources, nous savons exactement d'où vient chaque pierre. Nous sélectionnons les pierres à la main, elles doivent provenir de sources éthiques. Nous nous en assurons auprès de nos fournisseurs en demandant le certificat RJC par exemple.
Tout d’abord, la pierre elle-même est source d’inspiration tout comme l'énergie qu’elle dégage. Parfois, vous regardez une pierre et vous imaginez un design floral, un palmier, une fleur, l’imaginaire n’a pas de limite …
J'aime aussi m'inspirer des designs classiques et y ajouter une touche de modernité. La combinaison génère ainsi un design unique pour une pièce aux allures intemporelles que l’on peut transmettre aux générations futures.
Des amoureux de belles gemmes. Des amateurs de joaillerie qui apprécient l’art et la haute joaillerie ainsi que des collectionneurs. Nos clients viennent du monde entier mais nous nous concentrons sur les clients du Golf pour le moment.
Effectivement, c'est un peu la raison d’être de nos bijoux. Nous créons de la haute joaillerie et des pièces exclusives. Il existe différentes catégories en joaillerie, nous nous concentrons sur le moyen et le haut de gamme : avec des parures de diamants, des ensembles de pierres précieuses, avec différents designs et différents looks. Pour nous, chaque bijou est unique. Chaque bijou est destiné à être porté par une personne. S'il s'agit d'une occasion spéciale, comme des fiançailles, c'est une bague qui sera portée pour toujours. Un bijou, un collier ou une boucle d'oreille que vous pourrez porter lors d'occasions spéciales et qui accompagneront des moments heureux. Ainsi, chaque pièce est faite spécifiquement pour une certaine personne mais aussi avec la perspective de la transmettre aux générations futures.
Exactement. C'est pourquoi je crois que chaque bijou est une forme d'art. On ne choisit pas un bijou par hasard. Il est important de s'asseoir, de comprendre l’histoire et le processus de création du bijou. De notre côté, nous devons comprendre ce que nos clients recherchent, voir si le produit que nous présentons leur correspond. S’ils ont une idée de design, nous créons une pièce sur mesure en fonction de leurs souhaits. Nous commençons par choisir ensemble les pierres avant de concevoir une pièce qui soit fidèle à leurs envies.
Tous les comportements existent. Certains se concentrent sur les pièces classiques que l’on se transmet de génération en génération alors que d’autres vont être attirés uniquement par le style. Les jeunes peuvent se laisser influencer par les campagnes marketing au détriment de l'authenticité ou acheter tout simplement des bijoux pour le statut.
Dès lors qu’elles sont éduquées sur les pierres précieuses et les processus de fabrication de la joaillerie, les nouvelles générations sont tout à fait capables d’en apprécier la valeur et la beauté. Les jeunes ont besoin de savoir ce qu'est un bijou. Car la joaillerie est aujourd'hui en concurrence avec la mode, les voitures et les autres produits de luxe.
Nous communiquons principalement sur les réseaux sociaux. Snapchat pour être précis. Nous invitons nos jeunes clients à partager notre passion, l'amour et l'admiration que nous portons aux gemmes d’exception.
En ce qui concerne la profession, les joailliers devraient cesser de se battre sur le prix. C'est la raison pour laquelle les marques avec leurs campagnes marketing de masse l’emportent. Avec tout le respect dû à chacun, l'idée devrait être de promouvoir l'industrie, de s'entraider, de se pousser, de ne pas se battre sur la tranche de prix la plus basse, cela ne fonctionne pas… Pour moi, la joaillerie n'est pas une question de prix, il s'agit de la comprendre pour apprécier.
Oui, je le pense sincèrement. Nous commençons à notre échelle puis le message doit être diffusé par tous. Il est primordial d’éduquer le marché en toute transparence. Les consommateurs doivent savoir ce qu'ils obtiennent. Parce qu'en fin de compte, pensez-y de cette façon - les diamants sont associés à l'amour, les rubis sont associés au statut, les saphirs, les émeraudes sont associées à la pureté, les perles sont un facteur divin... Réfléchissez : d'une génération à l'autre, que pouvons-nous garder ? Que pouvons-nous transmettre ? Quelque chose de tangible, quelque chose que vous pouvez porter en continu : un bijou pour toujours. C’est le message que j’aimerais faire passer. C'est notre responsabilité d'informer les nouvelles générations sur les savoir-faire et les spécificités de nos métiers.
Nous travaillons dur, d’abord pour avoir plus de succès, pour nous développer et ouvrir de nouveaux marchés. Pour donner notre nom à chaque personne qui aime et apprécie la haute joaillerie. Pour atteindre l’excellence et de nouveaux sommets... Vivre des moments uniques avec nos clients, que ce soient des occasions spéciales ou non, pour partager la passion, partager l'amour des gemmes d’exception...
Du célèbre trône de paon aux pierres précieuses de légende, en passant par l’histoire du bracelet tennis, retrouvez Adi Al Fardan dans une série de 4 vidéos dans lesquelles le joaillier partage sa passion pour les gemmes et dévoile les inspirations de ses dernières créations :
Adi AlFardan Jewellery
Private Jeweller • High Jewellery
Dubai
• By Appointment Only •