Laudate, des bijoux qui chantent la vie

Jolie découverte du mois de mai, la marque de bijoux Laudate sort deux premières collections en argent de 15 pièces emblématiques également disponibles en or sur demande : Rubans éternels et Dentelle précieuse.

Laudate, plus qu’un chant de louanges, ce nom évoque pour mois un goût de madeleine de Proust, une envie de garden party familiale et surtout de partage de moments heureux. C’est une marque qui chante la vie à prix très doux. De la médaille de naissance, à la chevalière armoriée en passant par l’alliance et même la bague de fiançailles, la marque se lance dans ces deux collections au symbole de l’infini à conjuguer à l’amour ou à l’amitié selon l’envie et juste pour faire plaisir.

Séduite par ces collections, je n’ai pas résisté à l’envie d’en savoir un peu plus et d’interroger son fondateur, Vianney d’Alançon :

Vianney d’Alançon, bonjour, pouvez-vous nous présenter votre parcours ?

Mon parcours n’est pas classique puisque je suis entré dans le monde professionnel à l’âge de 17 ans, en créant une première entreprise dans le domaine du web et de la communication. Après un rapide passage dans la banque privée, je crée en 2010 la maison de joaillerie 10 Royale où je collabore avec le couturier et designer Kenzo Takada pour la création de plusieurs collections. Au même moment, toujours passionné par les pierres précieuses et par le savoir-faire de la bijouterie joaillerie, je lance Laudate dont nous célébrons le 5ème anniversaire cette année.

Bravo, pouvez-vous nous parler de la création de la Maison Laudate ?

Nous avons lancé Laudate avec Laure, mon épouse, en 2010, peu de temps après notre mariage. L’aventure démarre dans notre appartement des quais de Seine, ordinateurs sur les genoux avec une e-boutique de médailles de baptême. Cet objet précieux, cadeau de naissance exigeant par le savoir-faire qu’il demande, nous a inspiré comme point de départ de notre projet : fonder une Maison de bijoux pour tous les instants précieux de la vie. Très vite, nous ouvrons nos collections aux bijoux en or et argent massif, aux alliances de mariage et aux chevalières mais aussi aux objets d’orfèvrerie.

Nous ouvrons une première boutique à Paris en 2011 près du Bon Marché et en 2014 une seconde à Versailles. Une troisième boutique devrait ouvrir ses portes d’ici la fin de l’année 2016.

En quoi Laudate représente pour vous une vision nouvelle du monde de la bijouterie ?

Laure et moi sommes issus tous les deux d’univers où les bonheurs familiaux sont « pierres » angulaires de la Vie. C’est pourquoi nous souhaitons que Laudate soit une Maison de bijoux pour les moments précieux de l’existence : de la naissance au mariage, en passant par les anniversaires mais aussi les réussites professionnelles.

A travers les collections Laudate, et notamment la ligne de bijoux personnalisables par une gravure, nous souhaitons célébrer l’instant du cadeau offert, symbole d’un lien d’affection qui unit deux personnes.

Nos collections héritent toutes du savoir-faire de nos ateliers qui garantit une véritable qualité tout en formant des lignes de bijoux accessibles à tous.

Vous avez lancé en avril 2016 votre nouvelle collection : Rubans Eternels et Dentelle Précieuse, comment est née cette collection ?

Cette nouvelle collection est la première ligne de bijoux dont le design et la créations ont été exclusivement réalisés pour Laudate. Nous nous sommes inspirés du motif du ruban parce qu’il évoque l’identité de notre Maison : il peut signifier le fil de la vie qui s’écoule jalonné de moments heureux, il symbolise également le lien d’amitié ou d’amour indéfectible – et donc éternel – qui unit deux personnes. D’ailleurs le ruban a toujours été présent au cœur des boutiques de Laudate puisque nous le nouons autour de nos écrins pour en faire de précieux cadeaux.

La ligne Dentelle Précieuse au dessin épuré illustre le savoir-faire de nos ateliers qui ont travaillé une « dentelle d’argent » : le motif rappelle le savoir-faire historique du travail du fil de soie réalisé par les dentelières. D’ailleurs, on retrouve la dentelle au cours des grands moments de l’existence célébrés par Laudate : la naissance avec les robes d’enfant et de baptême, le mariage aussi.

Nous avons travaillé cette collection avec une designer auparavant Directrice Artistique de la Maison Poiray qui nous a guidés pour réaliser ces pièces que nous souhaitons emblématiques pour la Maison.

Est-ce le début d’une nouvelle stratégie ?

En effet, nous souhaitons proposer désormais une collection de bijoux exclusive chaque année. Toujours inspirés par ce qui nous porte et notre identité autour des moments de bonheur partagés, et portés par le savoir-faire de nos ateliers, nous espérons présenter des bijoux qui ont du SENS.

Nous aimons l’idée que nos clients savent pour quelle raison ils portent un bijou Laudate : soit pour une occasion, une étape de la vie, un moment dont ils veulent se souvenir soit pour le symbole que le bijou évoque et dont ils veulent être accompagnés. C’est pourquoi nous proposerons également en septembre prochain une nouvelle collection de bijoux personnalisables par une gravure.

Comment sélectionnez-vous vos artisans ?

Nous travaillons avec plusieurs ateliers au savoir-faire reconnu dans le milieu de la bijouterie joaillerie. Nos bijoux de naissance en or sont ainsi fabriqués selon un savoir faire traditionnel et historique de la frappe d’une médaille. On dit que l’on frappe médaille comme l’on bat monnaie.

Nos bijoux sont souvent des bijoux d’une vie. Nous cherchons donc les ateliers à la hauteur de cette exigence : les chevalières armoriées sont ainsi gravées à la main dans un atelier spécialisé dans la gravure héraldique. Nos alliances de mariage sont également fabriquées par un atelier français et nos timbales ou ronds de serviette sont issus d’ateliers d’orfèvres parisiens prestigieux.

Laudate est une Maison engagée puisqu’une partie du montant des commandes est reversée à une œuvre partenaire. Quels sont les projets que vous avez soutenus depuis la création de la Maison ?

Lors de la création de Laudate, nous avons souhaité inscrire la dimension du don dans l’identité de l’entreprise. Depuis 2011, nous reversons une partie du chiffre d’affaires pour soutenir des associations qui s’occupent par exemple des enfants des rues d’Asie, des jeunes en difficulté dans les banlieues difficiles de France, des personnes handicapées.

En 2015-2016 nous soutenons la Fondation Espérance Banlieues en faisant frapper des médailles en argent remises aux élèves distingués dans plusieurs disciplines. Nous saluons ainsi l’action remarquable de cette organisation.

Cette dimension du don transforme la vision de l’entreprise selon un système vertueux où la richesse créée sert aussi les plus démunis.

Quels sont les prochains rendez-vous Laudate ?

Nous les espérons nombreux ! D’abord l’ouverture d’une troisième boutique Laudate d’ici la fin de l’année 2016 en province. Ensuite, le lancement d’une seconde collection de bijoux en septembre autour d’un nouveau thème qui illustre une autre facette de notre Maison. Et d’autres événements à partir de septembre prochain avec nos partenaires.

Merci Vianney, nous avons hâte de découvrir tout cela !