Écrit par Paula Grineri - Mardi 18 janvier 2022
La nouvelle édition de Precious Room by Muriel Piaser aura lieu le 26 janvier 2022 au Palais Vivienne, à Paris. Créé en 2019, Precious Room by Muriel Piaser est un salon B to B où les professionnels de la bijouterie-joaillerie rencontrent une sélection de créateurs, désireux de constituer un réseau de distribution. Du salon à la plateforme digitale, le concept a évolué d’année en année afin de s’adapter aux nouveaux modes d’achat et offrir aux marques partenaires différents terrains de visibilité. Precious Room by Muriel Piaser sera également présent en mars dans le cadre de son partenariat avec Who’s next. Véritable antichambre des vitrines de vos bijoutiers-joailliers, nous avons voulu en savoir plus sur l’événement et avons rencontré la fondatrice, Muriel Piaser.
Après 15 années passées dans les Salons de la mode et accessoires à Paris, New York et Tokyo, j’ai lancé en 2006 à Paris le salon THE BOX, dédié aux bijoux et accessoires de mode. J’ai repéré des talents qui sont aujourd’hui des grands noms de renommée internationale. J’avais pressenti l’arrivée de la Haute Fantaisie et la fine jewelry dans la distribution, notamment dans les concepts stores et les multimarques valorisant le lifestyle. Au-delà du fait que je suis passionnée par les bijoux, je constate que le marché du bijou est très dynamique et a de l’avenir car il est porteur d’identité et de valeurs fortes. Cela a été une évidence pour moi de lancer Precious Room en janvier 2019 en réponse aux besoins du marché qui tend vers une “Démocratisation de la fine jewelry dans l’industrie de la mode”.
Precious Room est un concept unique inspiré des « Trunk Show » qui casse les codes traditionnels des showrooms et des salons, avec pour objectif de faciliter le business entre créateurs et acteurs de la distribution. Profitant d’un lieu exceptionnel qu’est le « Palais Vivienne », l’événement a lieu sur la période de Paris Haute Couture pour bénéficier de l’image de luxe et internationale de Paris, capitale de la mode mais aussi parce que cela correspond aux périodes d’achat des pré-collections pendant lesquelles 70% des budgets sont bookés par les acheteurs. Precious Room est une vitrine de promotion et de lancement pour les marques qui veulent se faire connaître et un preview pour les marques établies voulant anticiper les commandes.
Face à la pandémie, j’ai dû me réinventer pour pallier l’impossibilité de voyager. J’ai fait un partenariat avec
Pour cette édition PR#5 Precious Room by Muriel Piaser, 35 marques de créateurs fine jewelry et joaillerie françaises et internationales sont représentées au Palais Vivienne. Je suis très heureuse d’accueillir une sélection de la nouvelle scène avant-garde de la joaillerie avec Léa by Léa Milekoska, Maison H Jewels, Rivka Nahmias et tant d’autres… Je vous invite à découvrir la liste des mes marques sur
Ma Sélection part de ma sensibilité personnelle mais aussi des tendances. Je suis passionnée par la jeune création. J’essaye de les mettre en valeur en mixant avec des marques plus confirmées, des références. Je suis toujours en alerte, je prospecte sans arrêt sur le terrain et aussi par les biais du digital et des réseaux sociaux. J’aime et ce depuis toujours, dénicher les talents de demain, les marques à forte valeur ajoutée et ainsi proposer mon offre, ma vision aux différents acteurs de l’industrie du bijou et de la mode.
Mes conseils aux marques sont premièrement tournés vers la mise en valeur du produit et la cohérence de leurs collections. Il est important d’avoir également une bonne adéquation de leur prix en fonction du positionnement et des attentes du marché, tout cela soutenu par une bonne stratégie marketing. Aujourd’hui le marketing digital est incontournable notamment sur les réseaux sociaux. Je leur conseille de proposer une « marque intelligente et incarnée ». J’ajoute qu’il est essentiel pour les créateurs et les marques de lancer leur plateforme e-commerce et de développer leur communauté en parallèle du BtoB. L’un ne peut aller sans l’autre de nos jours.
Mes visiteurs sont des passionnés de l’industrie des bijoux et de la mode qui deviennent de plus en plus indissociables. L’un complète et affirme la personnalité de l’autre. Acheteurs français et internationaux, presse, leaders d’opinion, VIP, tous viennent chercher à Precious Room by Muriel une inspiration, des nouvelles tendances, la nouvelle génération avant-garde et nouvelle scène de la joaillerie et fine jewelry. Je suis perçue et reconnue comme un « incubateur » de nouvelles marques et révélateur de talents. J’en suis honorée et mon challenge permanent et de continuer à provoquer de l’émotion lors de leur visite et de leur faire vivre une expérience forte.
Aujourd’hui l’industrie de la bijouterie-joaillerie se porte plutôt bien face à une conjoncture économique fragilisée par le contexte sanitaire, car ce secteur rassure de par les valeurs qu’il véhicule : artisanat, métiers d’art, charte éthique… Nous savons tous qu’en ces temps chamboulés, les défis sont grands mais pas insurmontables. Les acheteurs recherchent de plus en plus des marques qui ont un ADN fort, du sens, des valeurs, de la transparence et qui sont incarnées. Le secteur de la distribution évolue vers une quête de ces produits et prennent plus de risques qu’auparavant en misant sur les marques de bijoux. C’est très prometteur pour ce secteur incontournable et incomparable !
En effet, je suis ravie de vous annoncer que je signe une collaboration de 4 saisons avec le prestigieux et très renommé salon Premiere Classe au Jardin des Tuileries. Precious Room by Muriel aura son espace dédié, scénographié et décoré aux codes identitaires. Il y aura un concept de vitrines proposées aux marques et un accompagnement de ma part en coaching et mise en relation avec les acheteurs. Nous prévoyons aussi la mise en place d’actions de communication et marketing croisées et ciblées. C’est une vraie valeur ajoutée de pouvoir proposer à mes marques une édition commerciale pendant la PARIS FASHION WEEK et ainsi développer leur réseau de distribution en France et à l’international.
Il n’y a pas comme dans l’industrie de la mode une tendance « Bijou » 2022 mais plusieurs tendances en fonction de sa personnalité et des ses envies.
Si je devais choisir, je dirais :
• Le bijou talisman
• Le bijou régressif
• Les bijoux de corps et ornementaux
• Le bijou cheveux
…mais la symbolique est essentielle dans l’achat d’un bijou et ceci est infiniment précieux !
Pour contacter Muriel Piaser et participer aux prochaines éditions du salon ou pour recevoir une invitation :
En collaboration avec Precious Room