Quel est l'avenir du diamant naturel ?

A l’occasion de son passage à Paris pour l’exposition sur le diamant BIG BANG, nous avons eu la chance de pouvoir interviewer David Kellie, le Président du Natural Diamond Council qui nous a exposé sa mission et donné sa vision sur l’avenir du diamant naturel avec toutes les actions de transparence et traçabilité déjà mises en place.

Bonjour Monsieur Kellie, vous êtes le Président du NDC, pouvez-vous nous dire en quoi consiste sa mission ?

Le Natural Diamond Council (NDC) est une organisation internationale qui se consacre à la promotion des diamants naturels et à la protection de leur intégrité. La mission principale du NDC est de valoriser les diamants naturels en tant que pierres précieuses, tout en mettant en avant les principes éthiques et durables de leur production.

Le NDC s'efforce de renforcer la compréhension du public concernant l’authenticité, la beauté et l’histoire des diamants naturels, tout en soutenant des initiatives qui favorisent l’impact positif et social dans l'industrie.

Nous collaborons étroitement avec les producteurs, les créateurs, les détaillants, ainsi qu'avec d'autres acteurs de l'industrie, pour promouvoir des pratiques responsables et un message clair autour des diamants naturels.

Quel bilan faites-vous des actions du NDC depuis sa création ?

Depuis la création du Natural Diamond Council, nous avons travaillé avec détermination pour renforcer la position des diamants naturels sur le marché mondial, en mettant l'accent sur les valeurs intrinsèques du diamant à savoir leur rareté, leur désirabilité et leur valeur éthique et sociale.

D’un point de vue global, notre bilan est très positif. Nous sommes une jeune organisation, nous avons réussi à renforcer la confiance des consommateurs en démontrant que les diamants naturels peuvent être une option éthique et responsable, tout en étant un symbole de beauté intemporelle.

Nous avons lancé des campagnes de sensibilisation pour informer le public sur l'importance de l’impact social et durable du diamant, avec des initiatives comme la Diamond of Botswana ou notre campagne « PS merci » ou bien encore notre dernière campagne « Real, Rare, Responsible »

En parallèle, le NDC a su développer des partenariats solides avec les acteurs clés du secteur, des producteurs aux détaillants, pour mettre en valeur les initiatives locales. Grâce à ces collaborations, nous avons lancé plusieurs projets de campagne de communication à travers le monde.

Enfin, nous avons su moderniser l’image des diamants naturels à travers des initiatives numériques et des campagnes marketing innovantes, comme notre récente campagne "Real, Rare, Responsible", qui a rencontré un grand succès en mettant en lumière les caractéristiques uniques des diamants naturels.

En somme, bien que nous ayons déjà réalisé beaucoup, il reste encore du travail à faire. Nous continuons d'évoluer et de nous adapter aux défis de notre secteur, en nous appuyant sur les valeurs de responsabilité, de transparence et d'authenticité.

Nous avons beaucoup de professionnels qui nous suivent, quel message avez-vous envie d’adresser aux joailliers français de manière à les inciter à vous rejoindre dans vos actions ?

C'est vraiment important que nous travaillions ensemble en tant qu'industrie. Même si c’est sain d’être en compétition pour les acteurs de la profession, il y a certains sujets qu’il faut soutenir collectivement dans l’intérêt de tous, comme raconter l’histoire des diamants. Parce que c'est une histoire unique et complètement incroyable.

L’industrie doit le comprendre et pouvoir en parler de manière éloquente avec ses clients, la presse, les journalistes et les influenceurs comme vous.

La France est une référence pour le luxe et le goût des belles choses comme aucun autre pays dans le monde. Donc c'est vraiment important que nous en ayons conscience et que nous l’apprécions mais aussi que nous l'utilisions pour aider à dire au monde la magie des diamants naturels.

Nous n’avons pas encore de structure officielle pour rejoindre l’organisation en France car nous sommes une organisation encore très jeune mais nous avons une ambassadrice, Madame Mina El Hadroui, qui nous représente en France et qui a réalisé un formidable travail ces dernières années pour fédérer les entreprises françaises du secteur et mettre en place des actions communes qui doivent pouvoir servir toute la profession. Si vous ne la connaissez pas encore, je vous invite à prendre contact avec elle.

Quelles sont les difficultés que vous rencontrez dans la blockchain aujourd’hui ?

L'industrie du diamant naturel accélère ses initiatives en matière de traçabilité et exploite des technologies telles que la blockchain pour apporter de la transparence à ses chaînes d'approvisionnement.

Historiquement, la traçabilité des matières premières et des minéraux pour les diamants à travers le monde a été difficile, mais aujourd'hui, la traçabilité tout au long de la chaîne d'approvisionnement du diamant de la mine au marché est en cours de réalisation.

Les détaillants de diamants naturels lancent leurs propres plateformes de traçabilité et collaborent avec des fournisseurs de technologie pour s'assurer que leurs chaînes d'approvisionnement répondent aux exigences des politiques mondiales en matière de réglementation sociale et environnementale, ainsi qu'aux attentes accrues de leurs clients en matière de développement durable. Les solutions de traçabilité comprennent Sarine, Everledger et iTraceIt.

Le groupe De Beers a été le premier à assurer le suivi numérique d'un diamant de la mine au magasin en 2018, en suivant le parcours de 100 diamants de grande valeur à l'aide de sa plateforme blockchain, Tracr.

Comment cela fonctionne-t-il ? Tracr utilise une combinaison de différentes technologies, notamment la blockchain, l'Internet des objets, l'intelligence artificielle, l'équipement de numérisation et la sécurité de haut niveau, pour permettre la capture des attributs physiques et d'une image 3D d'un diamant individuel. Cela crée un identifiant numérique - ou « actif » - qui permet de retracer son histoire.

L'identifiant numérique peut ensuite être transmis à l'étape suivante de la chaîne de valeur, ce qui permet de partager les détails de l'origine et de la provenance d'un diamant à chaque étape, jusqu'au détaillant.

La plateforme Tracr est la première du genre et comprend des fonctions avancées de sécurité des données et de protection de la vie privée. 1,5 million de diamants bruts sont actuellement enregistrés sur la plateforme Tracr.

Qu’est-ce que vous avez envie de dire au consommateur qui s’apprête à acheter un diamant ?

Acheter un diamant est une expérience unique, un investissement dans un bijou qui traverse les générations. À ceux qui s’apprêtent à faire ce choix, je dirais : prenez le temps de bien vous renseigner auprès de votre joaillier sur la qualité des diamants, mais surtout, gardez à l’esprit que ce bijou n’est pas seulement un achat, mais un symbole de moments précieux, que ce soit pour vous-même ou pour offrir à quelqu'un de spécial.

Vous êtes à Paris pour l’exposition BIG BANG du 21 au 24 novembre à La Cité, que souhaitez-vous faire passer comme message ?

Le diamant est plus qu’une simple gemme c’est tout un symbole qui a inspiré les plus grands artistes, les plus grands designers et architectes. Cette exposition donne au diamant une identité peu connue auprès du grand public, celle de son caractère unique, inspirante, rappelant son histoire géologique profonde.

Provenant des entrailles de la Terre, ils sont formés à des pressions extrêmes dans des conditions rares, ce qui les rend à la fois précieux et uniques. En soulignant l’origine naturelle de ces diamants, l’exposition évoque également les processus incroyablement longs et complexes qui les rendent si exceptionnels, un vrai miracle de la nature.

En quoi le travail de la photographe Sonia Sieff fait résonnance avec la mission du NDC ?

Sonia Sieff est connue pour son approche artistique délicate et sensuelle de la photographie, souvent centrée sur la beauté brute, la forme humaine, et l’intimité. Les diamants bruts, et taillés, sont un lien avec les nuances émotionnelles et sensorielles, et c’est notre mission au NDC de mettre en valeur le diamant et ce rapport à l’émotion.

Cette exposition me touche particulièrement car c'est une interprétation unique et individuelle des origines des diamants natifs. Les diamants natifs ont une histoire incroyable derrière eux car ils ont des millions d'années. Et, la façon dont Sonia a interprété cette histoire dans ces incroyables photos est vraiment inspirante

Quels sont vos objectifs futurs pour le NDC ?

Nous souhaitons continuer à faire connaître l’histoire et la singularité des diamants naturels auprès des consommateurs, en utilisant des campagnes innovantes, et aussi continuer à raconter l’histoire des communautés locales qui vivent grâce à cette industrie.

Nous venons de lancer un livre sur l’histoire de la bague de fiançailles qui n’a jamais été réalisé auparavant et c’est intéressant de briser certains mythes avec cette histoire et de constater que la bague de fiançailles a été un partenaire de la culture pendant des centaines d'années.

Nous avons également mis en place des rapports réguliers afin de pouvoir informer le public et le consommateur afin qu’il n’ait pas une fausse idée et ainsi apporter des focus sur des pays, des histoires et sur l'impact positif et la durabilité. Nous avons à cœur de vérifier toutes nos sources et fournir des rapports irréprochables. Cela prend du temps et nous avons mis en place le rapport sur les diamants du Canada, nous projetons d’en fournir d’autres très régulièrement.

Merci David Kellie pour ce temps précieux et ces éclaircissements sur l’avenir du diamant naturel qui semble très positif.

J’espère que cet article aura été riche d’enseignement pour vous autant que pour nous et, si vous avez des questions sur le sujet, n’hésitez pas à nous en faire part car nous pourrons les relayer auprès du NDC.